市場營銷專題：多媒體組合營銷與廣告策劃對消費者決策的影響研究

專業(yè)：商業(yè)

項目類型：全球華人導(dǎo)師-香港

開始時間：2024年09月28日

是否可加論文：是

項目周期：6周在線小組科研+5周論文指導(dǎo)

語言：中文

有無剩余名額：名額充足

建議學(xué)生年級：大學(xué)生 高中生

是否必需面試：否

適合專業(yè)：市場營銷傳媒與傳播學(xué)傳媒學(xué)商業(yè)消費者心理

地點：無

建議具備的基礎(chǔ)：對商業(yè)、市場營銷、廣告學(xué)、消費者心理等方向感興趣的學(xué)生

產(chǎn)出：6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導(dǎo)，共126課時 1500字左右的項目報告 優(yōu)秀學(xué)員獲得主導(dǎo)師推薦信（8封網(wǎng)推） 項目結(jié)業(yè)證書 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)或者CNKI檢索的英文普刊全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)

項目背景：整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實際情況的整合營銷策略。而一個好的廣告策略能夠使廣告主在最短的時間內(nèi)用最少的資源找到其目標(biāo)客戶群，培養(yǎng)客戶對其產(chǎn)品和品牌的好感，進(jìn)而產(chǎn)生銷售和用戶粘度。作為消費者，一個好的廣告能夠幫助她盡快的找到自己所需要的產(chǎn)品，鎖定能夠信賴的品牌，從而大大降低其消費行為的風(fēng)險和不確定性。廣告的出現(xiàn)也使媒體擁有了更加充裕的資金流投入到內(nèi)容創(chuàng)作，同時將這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以更加低廉的價格（甚至免費）提供給其受眾從而實現(xiàn)廣告主，消費者，以及媒體的三方共贏。

項目介紹：需要指出的是，盡管廣告有著種種優(yōu)勢，想要有一個‘好’的廣告策劃也并非易事?；诖?，本項目從整合營銷（IMC）的角度出發(fā)，探討并深入研究：1.什么是‘好’廣告？ 2. 作為營銷4P模型的重要一環(huán)，廣告是如何與其他3P（Product, Price, and Place）有機融合 從而實現(xiàn)廣告價值的最大體現(xiàn)？ 3. 新媒體（例如：數(shù)字媒體，網(wǎng)紅經(jīng)濟，社交媒體，等等）的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣告策劃的沖擊是什么？我們?nèi)绾胃玫睦眠@些新媒體為廣告主和消費者服務(wù)？

項目大綱：整合行銷傳播的核心思想以及其對消費者購買決策的影響：整合營銷傳播的核型思想及其在市場營銷中所扮演的角色；消費者行為淺析；傳播過程理論 廣告策劃的核心：確定廣告目標(biāo)與預(yù)算；廣告投放之媒體策劃；傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與展望；廣告形式與廣告效果 數(shù)字廣告：形式，影響，與啟發(fā)：什么是數(shù)字媒體和社交媒體；如何實現(xiàn)搜索引擎廣告優(yōu)化設(shè)計；社交媒體廣告策劃；案例1: 電影‘饑餓游戲’利用數(shù)字及社交媒體實現(xiàn)觀影者體驗最大化；案例2: 搜索引擎廣告概況 數(shù)字廣告：從千人一面到千人千面的征程：數(shù)字廣告如何是達(dá)到消費者廣告體驗的‘私人訂制’；什么是“網(wǎng)紅”？它的出現(xiàn)如何提升消費者的用戶體驗從而影響其消費決策；案例3: Rocket Fuel助力企業(yè)數(shù)字廣告的精準(zhǔn)投放；案例4: 百威啤酒（加拿大）利用“網(wǎng)紅”實現(xiàn)品牌受眾的年輕化 整合營銷傳播 – 綜合篇：數(shù)字廣告‘私人訂制’之弊；如何有效平衡傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告在消費者消費決策中的不同作用；整合營銷傳播之POEM模型 項目答辯與點評：學(xué)生項目匯報與答辯；導(dǎo)師點評與指導(dǎo)