英國留學(xué)傳媒專業(yè)細(xì)分方向匯總

英國是世界上新聞傳播業(yè)最為發(fā)達的國家之一，擁有全球知名的通訊社、廣播臺，以及報社。英國擁有著世界上第一座電視臺，是英國最大的新聞廣播機構(gòu)，也是世界最大的新聞廣播機構(gòu)之一，如今BBC已經(jīng)涵蓋了電臺、電視臺、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)平臺多個渠道。

傳媒專業(yè)可以按照 Media(媒體) ，Communication(傳播)，Journalism(新聞) 三個方面劃分。

媒體和傳播專業(yè)學(xué)的東西比較寬泛，內(nèi)容可以包括文化、廣告、公關(guān)等方面的理論性知識。 但新聞專業(yè)學(xué)習(xí)的就比較具體，比如International Journalism(國際新聞)，要學(xué)的除了一些理論知識外，更包括大量的實踐： 如新聞寫作、新聞報道、出鏡等。 有時還需要學(xué)生學(xué)習(xí)語言及文學(xué)、信息傳遞及社會組織機構(gòu)，以及人與人之間的或人與組織之間的行為科學(xué)方面的專業(yè)知識。 也有學(xué)校設(shè)置電影電視等相關(guān)專業(yè)。 下面來具體介紹一下各個類別的具體情況和詳細(xì)分類。

1.Journalism 新聞類(實踐性要求較強)

新聞類專業(yè)要學(xué)習(xí)的較有針對性，除了新聞相關(guān)的理論知識以外，還有很多新聞寫作、新聞報道，出鏡等實踐課程，有些英國大學(xué)比較偏重實踐，而有些則偏重于理論。 考慮新聞學(xué)的要看學(xué)校是否提供實習(xí)機會，對就業(yè)有很大幫助。

開設(shè)綜合新聞類專業(yè)的英國大學(xué)有： 利茲大學(xué)國際新聞(一個月的實習(xí)機會); 萊斯特大學(xué)新聞學(xué)(偏理論); 卡迪夫大學(xué)-國際新聞(理解實踐五五開) 此外，新聞類專業(yè)還按照不同的媒介，分為了： 廣電/廣播新聞，比如謝菲的印刷傳媒/雜志新聞、城市的報紙新聞 網(wǎng)絡(luò)新聞，例如，謝菲新聞學(xué)(網(wǎng)絡(luò)方向); 斯特拉斯克萊德大學(xué)的數(shù)字新聞學(xué); 金史密斯學(xué)院的數(shù)字新聞 新聞專業(yè)的就業(yè)方向較廣。 以謝菲的新聞學(xué)為例，謝菲的新聞對于學(xué)生的多媒體技巧進行全方位的培訓(xùn)，分為四個分支。 印刷傳媒會安排真實事件報道的實踐課(受國家記者培訓(xùn)協(xié)會認(rèn)證); 雜志傳媒主要教如何設(shè)計、撰寫個性特色的紙質(zhì)電子雜志(受期刊培訓(xùn)協(xié)會認(rèn)證)等。

2.Communication 傳播類

傳播傳媒類專業(yè)所學(xué)內(nèi)容比較寬泛，課程內(nèi)容包括廣告、市場營銷、文化研究、公關(guān)等方面的理論性知識，當(dāng)然也有一些理論和實踐相結(jié)合的課程。

開設(shè)傳播類專業(yè)的英國大學(xué)有： LSE(倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院)的媒體與傳播; 利茲大學(xué)的傳播學(xué)研究; 政治傳播; 萊斯特大學(xué)的大眾傳播; 卡迪夫的新聞，媒體和傳播。 以萊斯特的大眾傳播為例，大眾傳播課程會學(xué)到傳媒文化研究在現(xiàn)代社會問題中的應(yīng)用，傳播理論，研究方法解析，媒體受眾研究; 數(shù)字媒體在生活中的應(yīng)用等。

廣告學(xué)：英國大學(xué)廣告專業(yè)一般有兩個分支，一個是與市場營銷結(jié)合偏重于商科的廣告學(xué); 另一個是與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合的廣告設(shè)計制作類專業(yè)。 市場營銷方向廣告專業(yè)： 強調(diào)廣告投放、媒體選擇。 主要課程包括： 消費心理學(xué)，公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等。 藝術(shù)設(shè)計方向廣告專業(yè)： 強調(diào)廣告產(chǎn)品的設(shè)計、制作與策劃。 主要課程包括： 平面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計等。 以利茲的Advertising andMarketing(廣告市場)為例，該專業(yè)可以讓學(xué)生在營銷傳播與廣告方面獲得專業(yè)知識，全面了解市場營銷策略，消費者行為分析等。 理論與實踐結(jié)合，學(xué)生會接觸品牌管理，交流傳播，企業(yè)通信等，實踐不同類型的廣告案例學(xué)習(xí)，設(shè)計媒體策劃方案，模擬數(shù)字營銷。 不同于其他的商科專業(yè)，這個課程的最大特色是，課程最后的final project(最終項目)，是有兩個選項是可供選擇的。

共關(guān)系學(xué)： 公共關(guān)系學(xué)是一個新興專業(yè)，涵蓋了心理學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)、邏輯學(xué)等各方面的知識。 根據(jù)不同的專業(yè)方向，可能還需要學(xué)習(xí)更專業(yè)的知識，比如法律、電影制作、廣告學(xué)、金融學(xué)。 英國有一個公關(guān)關(guān)系學(xué)方面的認(rèn)證，紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)，UAL(倫敦藝術(shù)大學(xué))等大學(xué)的公關(guān)都有此資格認(rèn)證，不過UAL(倫敦藝術(shù)大學(xué))偏重于已經(jīng)有工作經(jīng)驗的申請人。 利茲大學(xué)的公共關(guān)系學(xué)專業(yè)則根據(jù)不同方向分為兩個： 公共關(guān)系與社會; 企業(yè)傳訊，市場營銷與公共關(guān)系，前者偏傳播，文化，公關(guān)，并且有實習(xí)機會; 后者注重企業(yè)溝通，探索市場營銷與公關(guān)的關(guān)系。

媒體類專業(yè)要學(xué)習(xí)的東西就比較偏純理論了，以媒體本身為研究對象，有時候還會涉及到社會語言學(xué)，社會學(xué)，歷史學(xué)，符號學(xué)，文化研究等課程。

3.Media媒體類

媒體管理類： 開設(shè)媒體管理類的學(xué)校包括格拉、卡迪夫、威敏、南安等大學(xué)。 以格拉斯哥大學(xué)為例： 格拉斯哥MSc Media Management(媒體管理碩士)課程，格拉斯哥大學(xué)文學(xué)院和商學(xué)院合辦。 特色課程是Media Economics(媒體經(jīng)濟)，會邀請傳媒公司的高管來講自己行業(yè)和公司現(xiàn)狀。 除此之外，這一課程也有很多專業(yè)福利，如受邀進入各大媒體公司總部參觀，專業(yè)人士做的雜志進行評鑒等，總之資源比較豐富。 但是這個專業(yè)偏理論而不是偏實踐，很適合做理論研究或提升媒體理論知識的同學(xué)。

媒體研究與文化： 華威、拉夫堡、 UEA(東英吉利大學(xué))、蘭卡等院校都有開設(shè)，課程比較雜糅，適合轉(zhuǎn)專業(yè)的學(xué)生。

新媒體/數(shù)字媒體類： 華威; (新開設(shè)); 卡迪夫等大學(xué)均有開設(shè)。 以華威大學(xué)舉例，華威的Digital Media and Culture(數(shù)字媒體與文化)專業(yè)于2013年開設(shè)，是一個非常新的專業(yè)。 理論課會提出各種數(shù)字化形式的例子，以及它們與商業(yè)廣告營銷、文化傳播等的結(jié)合。 還有的會分析一些新媒體可視化和監(jiān)控工具，比如各類社交軟件平臺、搜索引擎，分析網(wǎng)民對某一特定詞條的情感態(tài)度。 總體來說這個課程偏理論。 申請并不很卡本科專業(yè)背景，但要求學(xué)生要有媒體實踐相關(guān)的經(jīng)歷。此類專業(yè)就業(yè)方向企業(yè)主要為媒介專員，廣告公司策劃，新媒體相關(guān)等。

4.其他類

除了上面提到的這三大類，傳媒專業(yè)還有電影學(xué)，培養(yǎng)導(dǎo)演，制片人，媒體視頻部以及創(chuàng)意媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才。 以及近年來非常熱門的專業(yè)CCI(文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))，開設(shè)這個專業(yè)的有KCL(倫敦國王學(xué)院)、華威、拉夫堡、謝菲等。 創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基本不會限制背景，因此也成為眾多學(xué)生轉(zhuǎn)專業(yè)的第一首選，也不會太偏技術(shù)類的。

入學(xué)要求

大多數(shù)學(xué)校開設(shè)的傳媒專業(yè)要求申請者具備相關(guān)專業(yè)(媒體研究、廣播、新聞、影視、廣告)的學(xué)士學(xué)位。 當(dāng)然，相關(guān)工作背景也可以彌補學(xué)歷的不足; 某些學(xué)校開設(shè)的專業(yè)課程(廣播類)需要提供個人作品(錄音帶或稿件); 英語要求一般為雅思6.5-7.5分，托福92-110分。 目前，英國還有很多大學(xué)的傳媒碩士可以接收本科階段沒有傳媒專業(yè)背景的學(xué)生，如萊斯特大學(xué)、紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)等。

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