市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌研究

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目背景

隨著經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者需求逐漸呈現(xiàn)多樣性、個(gè)性化等特點(diǎn)。僅僅依靠品質(zhì)過(guò)硬、迭代迅速的產(chǎn)品，無(wú)法滿(mǎn)足日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求。可以說(shuō)，新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅需要協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還需要通過(guò)評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)，高效地調(diào)動(dòng)和運(yùn)用相關(guān)資源，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)指向增長(zhǎng)。特別是，數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的跨界顛覆促使戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)不斷更新設(shè)計(jì)與重構(gòu)。時(shí)至今日，如何綜合營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)造有效客戶(hù)參與度？如何將理論營(yíng)銷(xiāo)框架應(yīng)用于實(shí)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)？項(xiàng)目將引導(dǎo)學(xué)生批判性地看待市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌管理，針對(duì)選定品牌提出未來(lái)發(fā)展合理化建議。

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理綜述、營(yíng)銷(xiāo)傳播、客戶(hù)參與度、品牌創(chuàng)建與管理、數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等。學(xué)生將通過(guò)項(xiàng)目批判性地思考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，掌握如何使用營(yíng)銷(xiāo)工具建立和維護(hù)品牌-客戶(hù)關(guān)系，通過(guò)現(xiàn)實(shí)品牌案例，深化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造之間的聯(lián)系的理解，在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

高中生/大學(xué)生

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)、傳播學(xué)等專(zhuān)業(yè)或希望修讀相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

帝國(guó)理工學(xué)院終身教授

Gokhan導(dǎo)師現(xiàn)任帝國(guó)理工學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)終身教授，在帝國(guó)理工學(xué)院參與戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)碩士項(xiàng)目授課工作。Gokhan導(dǎo)師的研究聚焦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率，特別關(guān)注戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)，比如數(shù)字化與非數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期有效性、跨渠道環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)資源分配等，擅長(zhǎng)運(yùn)用時(shí)間序列金融計(jì)量與動(dòng)態(tài)編程工具為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提供解決方案，在Journal of Marketing、Marketing Science and International Journal of Research in Marketing等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇，榮獲美國(guó)INFORMS營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)會(huì)（The INFORMS Society for Marketing Science，ISMS）Gary Lilien Practice Prize award。

任職學(xué)校

帝國(guó)理工學(xué)院（Imperial College London）位于英國(guó)倫敦，是一所主攻理學(xué)、工學(xué)、醫(yī)學(xué)和商學(xué)的世界頂尖公立研究型大學(xué)，全稱(chēng)為帝國(guó)科學(xué)、技術(shù)與醫(yī)學(xué)學(xué)院。帝國(guó)理工學(xué)院是世界最具創(chuàng)新力大學(xué)之一，與劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)、倫敦大學(xué)學(xué)院、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院并成為“G5超級(jí)精英大學(xué)”，2019年QS世界大學(xué)排名位列第8，英國(guó)第3。

項(xiàng)目大綱

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理綜述Introduction to marketing management (STP)

營(yíng)銷(xiāo)傳播Marketing communications

客戶(hù)參與度Customer engagement

品牌創(chuàng)建與管理Building, measuring and managing brands over time

數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略Digital marketing strategies

項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

時(shí)間安排與收獲

7周在線(xiàn)小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（可用于申請(qǐng)）

結(jié)業(yè)證書(shū)

成績(jī)單