國(guó)外小組科研—密集項(xiàng)目：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課題：基于顧客感知價(jià)值的品牌戰(zhàn)略研究---以麥當(dāng)勞和肯德基的本土化營(yíng)銷(xiāo)策略為例

開(kāi)始日期：

2023年8月14日

專(zhuān)業(yè)方向：

金融商科

導(dǎo)師：

Rajesh（帝國(guó)理工學(xué)院 Imperial College London (IC) 終身教授）

課程周期：

3周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)

語(yǔ)言：

英文

建議學(xué)生年級(jí)：

大學(xué)生 高中生

項(xiàng)目產(chǎn)出：

3周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí) 項(xiàng)目報(bào)告 優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（可用于申請(qǐng)） 結(jié)業(yè)證書(shū) 成績(jī)單

項(xiàng)目介紹：

項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理綜述、營(yíng)銷(xiāo)傳播、客戶(hù)參與度、品牌創(chuàng)建與管理、數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等。學(xué)生將通過(guò)項(xiàng)目批判性地思考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，掌握如何使用營(yíng)銷(xiāo)工具建立和維護(hù)品牌-客戶(hù)關(guān)系，通過(guò)現(xiàn)實(shí)品牌案例，深化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造之間的聯(lián)系的理解，在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。 This course provides an overview of key areas in the marketing discipline. It introduces students to various fundamental marketing terms, ideas, concepts, principles, and theories. The aim is to equip students with a deep understanding of the link between marketing and customer value creation. Students will learn how to think critically about marketing, how to use the marketing toolkit to build and sustain strong brands and customer relationships. The real-world business examples and practical applications will give students the opportunity to apply their theoretical knowledge to practice.