數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷策略與技術(shù)：搜索營(yíng)銷與廣告媒介研究

市場(chǎng)營(yíng)銷

項(xiàng)目背景

數(shù)字時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的超高速發(fā)展催生新的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)層出不窮，營(yíng)銷渠道不斷拓展，在品牌和消費(fèi)者之間構(gòu)筑了全新的市場(chǎng)生態(tài)。客戶觸點(diǎn)營(yíng)銷理論模式的迭代與發(fā)展恰又構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)洪流。營(yíng)銷專家凱文·克蘭斯提到：“市場(chǎng)營(yíng)銷越來越多地成為一門科學(xué)而不是藝術(shù)。它不再是依靠直覺、預(yù)感、激情和經(jīng)驗(yàn)，分析技術(shù)在提高營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效中所起的作用已經(jīng)越來越顯著?！痹谛畔⒑唾Y訊鋪天蓋地，原有品牌效果被稀釋的今日，采用何種營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，可以幫助品牌贏得消費(fèi)者的青睞？項(xiàng)目聚焦數(shù)字化營(yíng)銷必須面對(duì)和解決的品牌傳播與推廣問題，旨在幫助學(xué)生裝備數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷工具，掌握數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷過程，為未來深造與職業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目?jī)?nèi)容涵蓋數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳推廣與渠道理論與實(shí)踐，特別關(guān)注新興渠道拓展。學(xué)生將借由廣泛探討知名品牌宣傳戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷技巧，結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例，運(yùn)用實(shí)用工具，掌握如何利用數(shù)字化渠道實(shí)現(xiàn)自身營(yíng)銷目標(biāo)，在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)提交報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

高中生/大學(xué)生

市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、品牌戰(zhàn)略與傳播等專業(yè)或者希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生；對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和數(shù)字化市場(chǎng)渠道拓展感興趣的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

哥倫比亞大學(xué)正教授&項(xiàng)目主任

Jeremy導(dǎo)師現(xiàn)任哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷正教授、數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷高層管理教育項(xiàng)目主任，在哥倫比亞大學(xué)講授數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷課程，著有Digital Marketing: Strategy and Tactics一書，堪稱當(dāng)代第一本數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教科書。Jeremy導(dǎo)師具有豐富的數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾任數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)Pricing Engine創(chuàng)始人兼CEO、索尼音樂娛樂公司（Sony Music Entertainment）全球數(shù)字化業(yè)務(wù)副總裁、頭部數(shù)字廣告公司Publicis Modem戰(zhàn)略副總裁。

任職學(xué)校

哥倫比亞大學(xué)（Columbia University）創(chuàng)立于1754年，是一所位于美國(guó)紐約曼哈頓的世界著名私立研究型大學(xué)，為美國(guó)大學(xué)協(xié)會(huì)的十四所創(chuàng)始院校之一，常春藤盟校之一。學(xué)校在2020年 U.S. News 美國(guó)大學(xué)排名第三。

項(xiàng)目大綱

數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷理論 Digital is different: digital marketing and the four P’s

搜索營(yíng)銷 Search marketing

展示廣告 Display advertising

社交媒體 Social Media

新興技術(shù) Emerging technologies

項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

時(shí)間安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（可用于申請(qǐng)）

結(jié)業(yè)證書

成績(jī)單