經(jīng)典商業(yè)模式探究：造夢帝國迪士尼背后的商業(yè)邏輯

商業(yè)

項目背景

了解與剖析經(jīng)典商業(yè)案例是每個商科學生的必經(jīng)之路，世界上大多頂尖商學院都將其作為本科及MBA課程的重點內容。這些案例覆蓋了不同行業(yè)、不同國家、不同業(yè)務發(fā)展階段和不同的商業(yè)人物，有經(jīng)典商戰(zhàn)分析、初創(chuàng)公司成功崛起、市場競爭中殺出重圍的佼佼者故事，也有公司破產(chǎn)、清算、管理層因貪污而鋃鐺入獄等各種失敗案例。本項目帶領學生深入分析經(jīng)典商業(yè)案例及其解決方法，培養(yǎng)學生的批判性思維。

項目介紹

項目涵蓋案例閱讀、案例分析及問題解決等內容。每周老師都會帶領學生們從一個不同的角度來解讀商業(yè)案例，講授當前主流商業(yè)分析理論，培養(yǎng)學生們對商業(yè)案例的分析能力，幫助學生掌握案例分析方法、案例結構構成以及行之有效的案例解決方案。項目結束時，學生需要進行成果展示，并提交書面報告。

適合人群

高中生/大學生

希望修讀商科、MBA、市場營銷等專業(yè)的學生；希望提升自身商科背景的學生；有創(chuàng)業(yè)想法的學生 建議具備基礎代數(shù)知識

導師介紹

賓夕法尼亞大學 沃頓商學院項目主任/正教授

Keith導師現(xiàn)任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷項目主任、正教授，教授課程包括市場營銷入門，消費者行為、廣告管理和營銷策略，曾獲沃頓商學院MBA卓越教學獎等獎項。導師主要研究方向為消費者決策，特別關注品牌、零售、投資者心理、中國市場營銷方面。曾參與編寫書籍Marketing for Financial Advisors。

任職學校

創(chuàng)立于1881年，賓夕法尼亞大學沃頓商學院（The Wharton School）被譽為現(xiàn)代MBA發(fā)源地，是美國第一所大學商學院，也是世界上歷史最悠久、學術聲譽首屈一指的商學院，在各個主要經(jīng)濟領域研究以及管理教育方面都有極高的聲譽。在US News發(fā)布的2020年美國大學商學院排名中，賓夕法尼亞大學沃頓商學院力壓哈佛、斯坦福名列榜首。

項目大綱

案例分析介紹 Introduction to Case Analysis

價值主張與競爭分析 Value Proposition and Competitive Analysis

客戶與競爭分析 Customer and Competitive Analysis

基礎財務分析 Basic Financial Analysis

商業(yè)方案及學生成果展示指導 The Solution and Presentation Guidance

項目回顧和成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導 Project Deliverables Tutoring

時間安排與收獲

7周在線小組科研學習+5周論文輔導學習 共125課時

學術報告

優(yōu)秀學員獲主導師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表（可用于申請）

結業(yè)證書

成績單