市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌研究

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目背景

隨著經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者需求逐漸呈現(xiàn)多樣性、個(gè)性化等特點(diǎn)。僅僅依靠品質(zhì)過(guò)硬、迭代迅速的產(chǎn)品，無(wú)法滿(mǎn)足日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求?？梢哉f(shuō)，新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅需要協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還需要通過(guò)評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)，高效地調(diào)動(dòng)和運(yùn)用相關(guān)資源，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)指向增長(zhǎng)。特別是，數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的跨界顛覆促使戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)不斷更新設(shè)計(jì)與重構(gòu)。時(shí)至今日，如何綜合營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)造有效客戶(hù)參與度？如何將理論營(yíng)銷(xiāo)框架應(yīng)用于實(shí)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)？項(xiàng)目將引導(dǎo)學(xué)生批判性地看待市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌管理，針對(duì)選定品牌提出未來(lái)發(fā)展合理化建議。

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理綜述、營(yíng)銷(xiāo)傳播、客戶(hù)參與度、品牌創(chuàng)建與管理、數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等。學(xué)生將通過(guò)項(xiàng)目批判性地思考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，掌握如何使用營(yíng)銷(xiāo)工具建立和維護(hù)品牌-客戶(hù)關(guān)系，通過(guò)現(xiàn)實(shí)品牌案例，深化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)造之間的聯(lián)系的理解，在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

高中生/大學(xué)生

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)、傳播學(xué)等專(zhuān)業(yè)或希望修讀相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

帝國(guó)理工學(xué)院終身教授

Gokhan導(dǎo)師現(xiàn)任帝國(guó)理工學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)終身教授，在帝國(guó)理工學(xué)院參與戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)碩士項(xiàng)目授課工作。Gokhan導(dǎo)師的研究聚焦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率，特別關(guān)注戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)，比如數(shù)字化與非數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期有效性、跨渠道環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)資源分配等，擅長(zhǎng)運(yùn)用時(shí)間序列金融計(jì)量與動(dòng)態(tài)編程工具為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提供解決方案，在Journal of Marketing、Marketing Science and International Journal of Research in Marketing等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇，榮獲美國(guó)INFORMS營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)會(huì)（The INFORMS Society for Marketing Science，ISMS）Gary Lilien Practice Prize award。

任職學(xué)校

帝國(guó)理工學(xué)院（Imperial College London）位于英國(guó)倫敦，是一所主攻理學(xué)、工學(xué)、醫(yī)學(xué)和商學(xué)的世界頂尖公立研究型大學(xué)，全稱(chēng)為帝國(guó)科學(xué)、技術(shù)與醫(yī)學(xué)學(xué)院。帝國(guó)理工學(xué)院是世界最具創(chuàng)新力大學(xué)之一，與劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)、倫敦大學(xué)學(xué)院、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院并成為“G5超級(jí)精英大學(xué)”，2019年QS世界大學(xué)排名位列第8，英國(guó)第3。

項(xiàng)目大綱

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理綜述

營(yíng)銷(xiāo)傳播

客戶(hù)參與度

品牌創(chuàng)建與管理

數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

項(xiàng)目回顧與成果展示

論文輔導(dǎo)

時(shí)間安排與收獲

7周在線(xiàn)小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（可用于申請(qǐng)）

結(jié)業(yè)證書(shū)

成績(jī)單