全球化傳媒行業(yè)：漫威背后的商業(yè)策略分析

市場(chǎng)營(yíng)銷

項(xiàng)目背景

新的社交媒體如何影響個(gè)體和社會(huì)生活？社交媒體的產(chǎn)生和發(fā)展如何顛覆傳統(tǒng)傳播模式？傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，未來(lái)又在哪里？傳媒行業(yè)的商業(yè)模式獨(dú)特而多樣，是處理無(wú)形或概念性、非物質(zhì)性商品的少數(shù)行業(yè)之一。 項(xiàng)目聚焦傳媒行業(yè)，透過(guò)案例研究，幫助學(xué)生為升學(xué)求職奠定基礎(chǔ)。

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目?jī)?nèi)容涵蓋大眾傳媒的歷史沿革、媒體業(yè)務(wù)與商業(yè)模式、商業(yè)公司的廣告與公關(guān)和媒體策略探究。學(xué)生將通過(guò)項(xiàng)目培養(yǎng)傳媒思維，借助案例提升解決實(shí)際問(wèn)題的能力。學(xué)生將在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)提交報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

高中生/大學(xué)生

意向修讀傳媒專業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，以及對(duì)上述專業(yè)感興趣的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

紐約大學(xué)正教授

Prof. Paul is currently a Clinical Professor of Marketing at New York University Stern School of Business. He has guest lectured at the University of California Los Angeles, The American Film Institute, Columbia University, Temple University and the University of California at San Diego. He founded and ran Universal Focus, the independent film label of Universal Pictures. He also created Universal Pictures’ library management program, overseeing the restoration and re-issue of Alfred Hitchcock’s Rear Window and the re-edit of Orson Welles’s Touch of Evil. Prior to Universal Focus, he oversaw strategic planning for Universal Pictures, which included launching new businesses and helping shape the Studio’s long-term strategy. He has also held senior positions at Warner Brothers and Turner Broadcasting.

Paul導(dǎo)師現(xiàn)任紐約大學(xué)史登商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授，曾在加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA）、哥倫比亞大學(xué)、加州大學(xué)圣迭戈分校（UCSD）等世界著名學(xué)府客座演講。Paul導(dǎo)師有著豐富的傳媒行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他創(chuàng)立和經(jīng)營(yíng)了環(huán)球影業(yè)（Universal Picture; 全球電影大型制作商；好萊塢歷史最久的公司之一）旗下獨(dú)立電影廠牌Universal Focus，曾負(fù)責(zé)環(huán)球影業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，推出新業(yè)務(wù)和塑造工作室長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，還曾在華納兄弟擔(dān)任高級(jí)職位。

任職學(xué)校

紐約大學(xué)（NYU）建校于1831年，是一所享譽(yù)世界的私立研究型大學(xué)。NYU在U.S. News市場(chǎng)營(yíng)銷碩士項(xiàng)目全美排名第三、綜排全美TOP30。紐約大學(xué)是25所新常春藤院校之一，也是美國(guó)大學(xué)協(xié)會(huì)（AAU）成員。截至2018年10月，學(xué)校共計(jì)擁有37位諾貝爾獎(jiǎng)得主（在全球高校中列第18位）、超過(guò)30名普利策獎(jiǎng)得主、30余名奧斯卡金像獎(jiǎng)得主和19名美國(guó)科學(xué)院勛章得主。

項(xiàng)目大綱

傳媒概論：傳媒是一個(gè)令人著迷的研究領(lǐng)域。無(wú)論是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播，還是現(xiàn)實(shí)交流，人們每時(shí)每刻都在進(jìn)行某種形式的交流。本周課題聚焦大眾傳媒的沿革、發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)影響力

電影產(chǎn)業(yè)：學(xué)生將在本周探究電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀，繼續(xù)探究新科技為電影產(chǎn)業(yè)注入的發(fā)展活力

電視產(chǎn)業(yè)：學(xué)生將在本周探究電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)以及全新商業(yè)模式

音樂(lè)產(chǎn)業(yè)：本周課題聚焦新媒體時(shí)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀

出版業(yè)與直播行業(yè)：學(xué)生將在本周就傳統(tǒng)出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)紅人與媒體效應(yīng)展開(kāi)探究，構(gòu)筑自己的獨(dú)到見(jiàn)解

項(xiàng)目回顧與成果展示

論文輔導(dǎo)

時(shí)間安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（可用于申請(qǐng)）

結(jié)業(yè)證書(shū)

成績(jī)單