市場營銷：打造品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢

市場營銷

項(xiàng)目背景

“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一手段是擁有占統(tǒng)治地位的品牌?！碑?dāng)今，市場上可供選擇的商品和服務(wù)種類越來越豐富，新媒體層出不窮，商業(yè)發(fā)展步伐瘋狂，消費(fèi)者的注意力停留在某一產(chǎn)品上的時(shí)間越來越短，獨(dú)立消化信息的時(shí)間越來越少。

全球化更是加深了這一進(jìn)程。各組織試圖沖破不同文化范式和語言思維的藩籬，在全球范圍內(nèi)推銷各自的商品和服務(wù)。因而，需要更迅速、更清晰、更有效地進(jìn)行跨渠道、跨市場、跨文化的交流和溝通。在這一背景下，品牌對組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)顯得尤為重要。

“產(chǎn)品在工廠中制造，但品牌在頭腦中誕生?！表?xiàng)目旨在幫助學(xué)生了解評估品牌識別的實(shí)際步驟，以及品牌在提升企業(yè)競爭力中扮演的重要角色和戰(zhàn)略價(jià)值。

項(xiàng)目介紹

With the ever-increasing number of options of goods and services in the marketplace, the emergence of new and more media, and the frenzied pace of business today, consumers have shorter attention spans and less time to devote to digesting information. Globalization has compounded the problem as organizations attempt to market their goods and services in the midst of disparate cultural norms and languages.

As a result, all types of organizations need to communicate more quickly, clearly, and effectively across channels, markets, and cultures. Branding has become increasingly critical for organizations to accomplish their objectives.

隨著市場上商品和服務(wù)選擇的數(shù)量不斷增加，新型媒體的出現(xiàn)以及當(dāng)今瘋狂的商業(yè)迭代速度，消費(fèi)者的注意力跨度越來越短，專注于信息消化的時(shí)間也越來越短。 隨著商業(yè)試圖在不同的文化和語言中銷售其商品和服務(wù)，全球化使問題變得更加復(fù)雜。

因此，所有類型的組織都需要在渠道，市場和文化之間進(jìn)行更快速，清晰和有效的溝通。品牌對于組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)也變得越來越重要。

適合人群

高中生/大學(xué)生

品牌營銷、時(shí)尚品牌管理、視覺藝術(shù)、視覺設(shè)計(jì)與傳達(dá)、市場營銷等專業(yè)或者希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生以及未來希望從事創(chuàng)意職業(yè)或有創(chuàng)業(yè)想法的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

哥倫比亞大學(xué)講師

Kenna導(dǎo)師在哥倫比亞大學(xué)任教，曾任美國平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（AIGA；全球規(guī)模最大、歷史最為悠久的專業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)）全國委員會(huì)成員、深受全球年輕人喜愛的音樂電視傳媒機(jī)構(gòu)MTV Networks的V.P.品牌創(chuàng)意總監(jiān)，以及美國知名有線電視頻道Nickelodeon的創(chuàng)意總監(jiān)。

導(dǎo)師在品牌、視覺設(shè)計(jì)、傳播策略等交叉領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。她認(rèn)為，創(chuàng)造積極變化的最有效方法是清晰地傳達(dá)有影響力的想法。

任職學(xué)校

哥倫比亞大學(xué)（Columbia University）創(chuàng)立于1754年，是一所位于美國紐約曼哈頓的世界著名私立研究型大學(xué)，為美國大學(xué)協(xié)會(huì)的十四所創(chuàng)始院校之一，常春藤盟校之一。哥大在2019年 U.S. News 美國大學(xué)排名第三，藝術(shù)類排名第六。

項(xiàng)目大綱

Foundation and Introduction 品牌概論：何為品牌、品牌的重要性、品牌戰(zhàn)略、品牌術(shù)語等

Process and Strategy 過程與策略：品牌定位、品牌承諾、理念、價(jià)值主張，使用概念圖評估品牌，撰寫品牌簡介等

Concepts and Development 概念與發(fā)展：概念的重要性、顏色和版式、品牌過程等

The Customer Journey 客戶旅程與雙向選擇：客戶畫像與客戶體驗(yàn)/客戶旅程、品牌說服力、用戶對品牌的影響等

Brand touchpoints, guidelines and maintaining the brand 品牌接觸點(diǎn)、指南與維護(hù)：品牌接觸點(diǎn)、品牌指南等

項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

時(shí)間安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（可用于申請）

結(jié)業(yè)證書

成績單