新聞媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析

商業(yè)

項(xiàng)目背景

新聞媒體產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)快速發(fā)展與變革期。技術(shù)的突破使得新媒體商業(yè)相較于傳統(tǒng)媒體，是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上不斷延伸且變動(dòng)的概念?；谟?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的新媒體技術(shù)，更加可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化和互動(dòng)化的點(diǎn)到點(diǎn)傳播，可以快速反饋不斷變動(dòng)的消費(fèi)者習(xí)慣。相較于此，傳統(tǒng)媒體必須更加動(dòng)態(tài)靈活地適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣變化。項(xiàng)目聚焦新聞媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略靶向，分析和評(píng)估新聞媒體商業(yè)運(yùn)作方式和獨(dú)到策略。

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括媒體商業(yè)起源與比較優(yōu)勢(shì)、新聞機(jī)構(gòu)、商業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代、媒體商業(yè)價(jià)值等。學(xué)生將通過(guò)項(xiàng)目熟悉媒體企業(yè)運(yùn)作方式，深入了解媒體企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和商業(yè)模式，學(xué)習(xí)媒體企業(yè)管理者如何在商業(yè)模式、受眾行為和技術(shù)進(jìn)步等方面完成創(chuàng)新和變革，在結(jié)束時(shí)提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

高中生/大學(xué)生

新聞學(xué)、傳媒學(xué)、品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)或者對(duì)新聞媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略感興趣的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

哥倫比亞大學(xué)教授

Ava is a Principal and Co-founder of Quantum Media, a New York City based consulting firm focused on marketing and strategic planning for media, information and entertainment companies and non-profits which has been recognized by Forbes as one of “America’s best management consulting firms 2020.” Ava is the author of four business school cases and teaching notes, and is co-author of two books, “The Story So Far: What We Know About the Business of Digital Journalism” and “Curse of the Mogul: What’s Wrong with the World’s Leading Media Companies.” Ava graduated from Brown University with an A.B. (Phi Beta Kappa) and Harvard Business School with an M.B.A. She is on the non-profit boards of De LaSalle Academy, a middle school for academically gifted, financially challenged students and The American Poetry Review.

Ava在哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院擔(dān)任正教授，同時(shí)她也Quantum Media的負(fù)責(zé)人和聯(lián)合創(chuàng)始人，Quantum Media是一家總部位于紐約的咨詢公司，專注于為新聞媒體、信息流和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司以及非營(yíng)利組織提供商業(yè)咨詢和戰(zhàn)略規(guī)劃，并被福布斯評(píng)為“2020年美國(guó)最佳管理咨詢公司”之一。Ava撰寫(xiě)了4個(gè)商學(xué)院案例和教學(xué)筆記，并與人合著了兩本書(shū):《The Story So Far: What We Know About the Business of Digital Journalism》和《Curse of the Mogul: What’s Wrong with the World’s Leading Media Companies.》。Ava畢業(yè)于布朗大學(xué)(Brown University)并獲得學(xué)士學(xué)位(Phi Beta Kappa最高等級(jí)學(xué)業(yè)榮譽(yù)認(rèn)證)，在哈佛大學(xué)商學(xué)院(Harvard Business School)獲得工商管理碩士學(xué)位。同時(shí)Ava也是德拉薩爾學(xué)院(De LaSalle Academy)和《美國(guó)詩(shī)歌評(píng)論》(the American Poetry Review)非營(yíng)利董事會(huì)成員。

任職學(xué)校

哥倫比亞大學(xué)（Columbia University）創(chuàng)立于1754年，是一所位于美國(guó)紐約曼哈頓的世界著名私立研究型大學(xué)，為美國(guó)大學(xué)協(xié)會(huì)的十四所創(chuàng)始院校之一，常春藤盟校之一。哥大在2019年 U.S. News 美國(guó)大學(xué)排名第三。

項(xiàng)目大綱

媒體商業(yè)：媒體商業(yè)起源與比較優(yōu)勢(shì) How viable is the media business, anyway?

媒體商業(yè)資金來(lái)源與流向：項(xiàng)目將在本周以《紐約時(shí)報(bào)》為例，熟悉上市企業(yè)財(cái)務(wù)信息，分析損益表和資產(chǎn)負(fù)債表。 Where’s the money coming from and going?

新聞機(jī)構(gòu)：項(xiàng)目將在本周梳理新聞機(jī)構(gòu)為何難于應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者習(xí)慣，分析如何預(yù)測(cè)消費(fèi)者習(xí)慣。 Why don’t consumers realize how wonderful news organizations are?

商業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代：項(xiàng)目將在本周探討初創(chuàng)企業(yè)和老牌企業(yè)如何評(píng)估創(chuàng)意，分配資源，評(píng)估投資回報(bào)，將技術(shù)與戰(zhàn)略相結(jié)合。 Wait, our company innovated last year, and now we have to do it again this year?

媒體商業(yè)價(jià)值 Why doesn’t Mark Zuckerberg see how great we are?

項(xiàng)目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

時(shí)間安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（可用于申請(qǐng)）

結(jié)業(yè)證書(shū)

成績(jī)單