消費者心理學(xué)應(yīng)用：營銷管理與品牌管理

市場營銷

課題背景

品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也是消費者對其使用者的印象，以其自身的經(jīng)驗而有所界定.產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者模仿，產(chǎn)品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。 品牌是消費者對于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費者在選擇該商品時產(chǎn)生購買偏好。品牌管理（Brand Management）是管理學(xué)術(shù)語，是營銷管理的一個重要組成部分。主流經(jīng)管課程如EMBA、MBA等均將品牌管理作為其對管理者進行教育的一項重要內(nèi)容包含在內(nèi)。

課程內(nèi)容

本課程是關(guān)于建立，衡量和管理品牌的時間，以及如何利用廣告和其他因素的營銷傳播組合，以建立和加強品牌資產(chǎn)。教授會通過實際案例分析講解從品牌建立之初到宣傳達到品牌效益以及后續(xù)品牌效益的管理，學(xué)生會通過本課程對于品牌建立和品牌維護方面有了更為深刻的認識。

適合人群

 對市場營銷專業(yè)感興趣的高中生，本科生 修讀管理學(xué)、會計金融、市場營銷等專業(yè)，以及未來希望在互聯(lián)網(wǎng)營銷、商業(yè)戰(zhàn)略、廣告等領(lǐng)域從業(yè)的學(xué)生 具備一定數(shù)據(jù)分析能力，較高英文溝通能力的學(xué)生優(yōu)先

教授介紹

Omar Merlo帝國理工學(xué)院市場營銷教授

現(xiàn)任帝國理工學(xué)院商學(xué)院戰(zhàn)略營銷項目主任

曾任劍橋大學(xué)賈奇商學(xué)院及圣埃德蒙學(xué)院院士

曾在牛津大學(xué)、倫敦政經(jīng)、UCL、香港城市大學(xué)等12所高校擔任訪問教授

曾在麥肯錫、三星、安永、匯豐銀行、日產(chǎn)等15家世界500強公司擔任高管及顧問

曾任墨爾本大學(xué)企業(yè)學(xué)院執(zhí)行董事，為許多初創(chuàng)公司擔任顧問

課程安排與收獲

10周在線小組科研（總計72課時）網(wǎng)申推薦信學(xué)術(shù)評估報告項目成績單論文成果

* 課時包含：導(dǎo)師課程36課時+助教課程30課時+寫作課程6課時，不包含先修課課時
* 完成研究后滿足學(xué)術(shù)條件和教授要求可獲得推薦信，教授將嚴格按照學(xué)生實際表現(xiàn)對學(xué)生進行客觀評價。