數(shù)字化市場營銷與新媒體傳播：消費(fèi)者行為如何影響抖音, H&M, 特斯拉品牌事件

商業(yè)管理

課程安排

招生狀態(tài)：招生中

課程時間：2021-06-05～2021-08-08課程形式：采用ZOOM遠(yuǎn)程直播式授課

課時安排：6周在線授課+4周在線小組科研+4周論文輔導(dǎo)，教授全程參與為期10周

課程描述

作為新技術(shù)革命的產(chǎn)物，新媒體與信息產(chǎn)業(yè)一起成長，企業(yè)數(shù)字+時代已經(jīng)來臨，經(jīng)濟(jì)市場面臨著數(shù)字化改革的浪潮，新媒體營銷的速度也以幾何倍數(shù)增長。面對層出不窮的新媒體營銷渠道刷新了人們的認(rèn)知，也給企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。然而，隨著數(shù)字媒體數(shù)量的增加，接觸消費(fèi)者的可能性逐漸降低。隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，越來越多的企業(yè)意識到一成不變的營銷模式無法帶來更多的客戶。因此，要改變現(xiàn)狀，企業(yè)必須掌握數(shù)字化改革帶來的新型消費(fèi)者分析方法、創(chuàng)新管理思維和智能化營銷戰(zhàn)略。

本課題主要集中在理解企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程和實(shí)例研究，此外，課題還將研究數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)者行為之間如何互相作用和影響，教授將帶領(lǐng)學(xué)生選擇相關(guān)興趣課題進(jìn)行深入研究，例如分析抖音、H&M以及特斯拉等公關(guān)事件背后的消費(fèi)者行為，并基于公司現(xiàn)有的運(yùn)營模式去構(gòu)思平臺化發(fā)展計劃，以及數(shù)字化經(jīng)濟(jì)充當(dāng)?shù)慕巧^察它在數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)中的競爭與發(fā)展等等。

適合人群

對商業(yè)管理專業(yè)感興趣的高中生，本科生修讀金融、管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)等專業(yè)，以及未來希望在互聯(lián)網(wǎng)、金融、商業(yè)咨詢等領(lǐng)域從業(yè)的學(xué)生具備良好的英文閱讀溝通和表達(dá)能力及自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)新思考的學(xué)生優(yōu)先

導(dǎo)師介紹

Mohan Subramaniam

波士頓學(xué)院卡羅爾管理學(xué)院終身教授

美國國家科學(xué)基金會NSF資助的優(yōu)秀博士論文

榮獲Linux操作系統(tǒng)擁有者Novell Corporation公司贊助的研究軟件行業(yè)的開放標(biāo)準(zhǔn)的歷史演變的專項(xiàng)研究基金

Google學(xué)術(shù)巨大影響力人物，所著文章超過5000次引用

2004年美國決策科學(xué)學(xué)會年度最佳決策獎獲得者

2009年圣地亞哥國際商業(yè)峰會最佳學(xué)術(shù)獎獲得者

曾受邀參與哈佛大學(xué)和佐治亞理工學(xué)院市場營銷、技術(shù)和運(yùn)營管理系列講座

項(xiàng)目收獲

EI級別學(xué)術(shù)會議參會證明與論文發(fā)表

? 超過20所國內(nèi)高校廣泛參與，和全球多個權(quán)威非營利性學(xué)術(shù)組織如IEEE授權(quán)的權(quán)威國際會議參會證明
? 專為青少年科研成果舉辦的學(xué)術(shù)會議，項(xiàng)目學(xué)員論文會被CPCI/EI檢索收錄
? 前10%的學(xué)生將獲得SCI檢索發(fā)表，前30%的學(xué)生將獲得大會演講的高含金量學(xué)術(shù)履歷

網(wǎng)申推薦信

? 教授授課課時完全符合College Board對學(xué)術(shù)課程的要求（36課時），確保滿足課時要求的教授推薦信才能在申請中具有有效性和可靠性。教授將在充足課程時間了解學(xué)生并提供翔實(shí)推薦內(nèi)容。

成績單＆學(xué)術(shù)評估

? 成績單和學(xué)術(shù)評估是教授對學(xué)生在課程中的表現(xiàn)和完成論文情況的客觀評價，可以作為有效力的補(bǔ)充材料在網(wǎng)申階段提交。