全球化傳媒行業(yè)：漫威背后的商業(yè)策略分析【大學(xué)組】

市場(chǎng)營銷

課程背景

新的社交媒體如何影響個(gè)體和社會(huì)生活？社交媒體的產(chǎn)生和發(fā)展如何顛覆傳統(tǒng)傳播模式？傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，未來又在哪里？傳媒行業(yè)的商業(yè)模式獨(dú)特而多樣，是處理無形或概念性、非物質(zhì)性商品的少數(shù)行業(yè)之一。 項(xiàng)目聚焦傳媒行業(yè)，透過案例研究，幫助學(xué)生為升學(xué)求職奠定基礎(chǔ)。

課程內(nèi)容

項(xiàng)目內(nèi)容涵蓋大眾傳媒的歷史沿革、媒體業(yè)務(wù)與商業(yè)模式、商業(yè)公司的廣告與公關(guān)和媒體策略探究。學(xué)生將通過項(xiàng)目培養(yǎng)傳媒思維，借助案例提升解決實(shí)際問題的能力。學(xué)生將在項(xiàng)目結(jié)束時(shí)提交報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

大學(xué)生

意向修讀傳媒專業(yè)和市場(chǎng)營銷專業(yè)的學(xué)生，以及對(duì)上述專業(yè)感興趣的學(xué)生

教授介紹

Paul導(dǎo)師現(xiàn)任紐約大學(xué)史登商學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)教授，曾在加州大學(xué)洛杉磯分校（UCLA）、哥倫比亞大學(xué)、加州大學(xué)圣迭戈分校（UCSD）等世界著名學(xué)府客座演講。Paul導(dǎo)師有著豐富的傳媒行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他創(chuàng)立和經(jīng)營了環(huán)球影業(yè)（Universal Picture; 全球電影大型制作商；好萊塢歷史最久的公司之一）旗下獨(dú)立電影廠牌Universal Focus，曾負(fù)責(zé)環(huán)球影業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，推出新業(yè)務(wù)和塑造工作室長期發(fā)展規(guī)劃，還曾在華納兄弟擔(dān)任高級(jí)職位。

課程大綱

傳媒概論：傳媒是一個(gè)令人著迷的研究領(lǐng)域。無論是通過互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播，還是現(xiàn)實(shí)交流，人們每時(shí)每刻都在進(jìn)行某種形式的交流。本周課題聚焦大眾傳媒的沿革、發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)影響力

電影產(chǎn)業(yè)：學(xué)生將在本周探究電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀，繼續(xù)探究新科技為電影產(chǎn)業(yè)注入的發(fā)展活力

電視產(chǎn)業(yè)：學(xué)生將在本周探究電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)以及全新商業(yè)模式

音樂產(chǎn)業(yè)：本周課題聚焦新媒體時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀

出版業(yè)與直播行業(yè)：學(xué)生將在本周就傳統(tǒng)出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)紅人與媒體效應(yīng)展開探究，構(gòu)筑自己的獨(dú)到見解

項(xiàng)目回顧與成果展示

論文輔導(dǎo)

課程安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（可用于申請(qǐng)）

結(jié)業(yè)證書

成績單