博雅計(jì)劃—博雅計(jì)劃：密集項(xiàng)目：市場(chǎng)營(yíng)銷課題： 如何影響消費(fèi)者腦海中的價(jià)格標(biāo)簽？ 以奢侈品行業(yè)為例的品牌塑造及營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

開始日期：

2023年6月28日

專業(yè)方向：

金融商科

導(dǎo)師：

Sonja（埃塞克高等商學(xué)院 (ESSEC) 正教授&副院長(zhǎng)）

課程周期：

4周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí)

語(yǔ)言：

英文

建議學(xué)生年級(jí)：

大學(xué)生

項(xiàng)目產(chǎn)出：

4周在線小組科研學(xué)習(xí)+2周不限時(shí)論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 項(xiàng)目報(bào)告 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（共同一作） 結(jié)業(yè)證書 成績(jī)單

項(xiàng)目介紹：

隨著奢侈品行業(yè)的爆發(fā)性成功，奢侈品管理的概念與許多不同的行業(yè)產(chǎn)生了巨大的交融。 奢侈品牌強(qiáng)烈的稀缺性和消費(fèi)者心理的[夢(mèng)想期待]因素，構(gòu)成了當(dāng)今許多高端市場(chǎng)品牌想要發(fā)展的方向，從而使自身的產(chǎn)品和品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，創(chuàng)造強(qiáng)大的客戶忠誠(chéng)度。本課程將讓學(xué)生深入了解奢侈品牌管理的基本原理、傳統(tǒng)奢侈品牌的最佳實(shí)踐和成功因素，以及適用于任何高端品牌的應(yīng)用研究。這也將幫助他們理解如何在運(yùn)營(yíng)上提升品牌造就的[夢(mèng)想]基因，以及奢侈品牌從中產(chǎn)生的的可行性和在更感性層面上與客戶建立的[情感]聯(lián)系。由于奢侈品行業(yè)的商業(yè)模式可以應(yīng)用于任何行業(yè)的公司，因此本課程對(duì)所有未來的管理者都是有極大的幫助，無論他們希望為跨國(guó)公司或小企業(yè)工作，在奢侈品行業(yè)，或在任何其他行業(yè)。 With the explosive success of the luxury industry, the concept of luxury brand management has become increasingly relevant for many different industry sectors. The strong aspiration power and dream factors of luxury brands constitute nowadays an example of what many premium and mass market brands would like to develop to differentiate themselves from the competitors and create strong customer loyalty. This course will provide participants an in-depth understanding of the fundamentals of luxury brand management, best practices and success factors of traditional luxury brands, and take-aways that can be applied to any premium brand. It will also help them understand how to operationally enhance the dream factor and the desirability of any premium or luxury brand to connect on a more emotional level with their clientele. Because the luxury business model can be applied to companies in any sector, this course is useful for all future managers, whether they wish to work for a Multinational or a Small Business, in the luxury sector, or in any other sector.