博雅計(jì)劃—博雅計(jì)劃：視覺(jué)傳媒課題： 顏值即正義，如何通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷吸粉又吸金？---從設(shè)計(jì)美學(xué)及用戶審美視角解讀品牌個(gè)性的塑造

開(kāi)始日期：

2023年6月24日

專業(yè)方向：

人文社科

導(dǎo)師：

Kenna（約翰霍普金斯大學(xué)（JHU） 講師）

課程周期：

7周在線小組科研+5周論文輔導(dǎo)

語(yǔ)言：

英文

建議學(xué)生年級(jí)：

大學(xué)生

項(xiàng)目產(chǎn)出：

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 學(xué)術(shù)報(bào)告 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（共同一作） 結(jié)業(yè)證書 成績(jī)單

項(xiàng)目介紹：

可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的logo在100多年的時(shí)間里，二者都不約而同地從復(fù)雜的文字逐步簡(jiǎn)化成了簡(jiǎn)單的線條或者圖形。并且在演化的過(guò)程中減少了特效、減少了顏色，選用了扁平化的圖形，更易讓人們辨識(shí)。同樣質(zhì)量款式的白色T恤，印上SUPREME的logo，價(jià)格就會(huì)翻倍，這就是品牌的力量。如何建立品牌視覺(jué)形象才能幫助品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足？該項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括品牌概念、品牌定位與設(shè)計(jì)、品牌接觸點(diǎn)等理論知識(shí)與案例實(shí)戰(zhàn)，幫助學(xué)生回答以上問(wèn)題。同時(shí)學(xué)生也將通過(guò)項(xiàng)目全面提升書面和口頭溝通、團(tuán)隊(duì)合作、案例分析、批判性思維、接受新觀點(diǎn)的能力。課程結(jié)束時(shí)，學(xué)生將能夠根據(jù)組織的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和傳播目標(biāo)評(píng)估品牌產(chǎn)出，提交報(bào)告，進(jìn)行成果展示。 With the ever-increasing number of options of goods and services in the marketplace, the emergence of new and more media, and the frenzied pace of business today, consumers have shorter attention spans and less time to devote to digesting information. Globalization has compounded the problem as organizations attempt to market their goods and services in the midst of disparate cultural norms and languages. As a result, all types of organizations need to communicate more quickly, clearly, and effectively across channels, markets, and cultures. Branding has become increasingly critical for organizations to accomplish their objectives.