博雅計(jì)劃—博雅計(jì)劃：市場(chǎng)營(yíng)銷課題：跳脫創(chuàng)意怪圈，打造品牌超能力 --- 從消費(fèi)者洞察、品牌價(jià)值觀、形象美學(xué)等多維視角探索品牌戰(zhàn)略的新思維

開始日期：

2023年6月24日

專業(yè)方向：

金融商科

導(dǎo)師：

Kenna（約翰霍普金斯大學(xué)（JHU） 講師）

課程周期：

7周在線小組科研+5周論文輔導(dǎo)

語(yǔ)言：

英文

建議學(xué)生年級(jí)：

大學(xué)生

項(xiàng)目產(chǎn)出：

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 學(xué)術(shù)報(bào)告 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（共同一作） 結(jié)業(yè)證書 成績(jī)單

項(xiàng)目介紹：

]品牌就是代表某個(gè)品類的名字，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求時(shí)，立即想到該這個(gè)名字，才算真正建立了品牌。]這是著名的營(yíng)銷戰(zhàn)略家杰克·特勞特對(duì)[品牌]的定義。不得不承認(rèn)，今天的消費(fèi)市場(chǎng)，永遠(yuǎn)不缺[新意]。新品類、新需求、新方法、新表達(dá)……感覺(jué)稍不留神，可能就錯(cuò)過(guò)了一個(gè)風(fēng)口。這讓身處其間的營(yíng)銷人，免不了生出一份焦慮：當(dāng)新概念不斷涌現(xiàn)，我的品牌要如何跟上？該項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括品牌概念、品牌定位與承諾、品牌接觸點(diǎn)等理論知識(shí)與案例實(shí)戰(zhàn)，幫助學(xué)生回答以上問(wèn)題。同時(shí)學(xué)生也將通過(guò)項(xiàng)目全面提升書面和口頭溝通、團(tuán)隊(duì)合作、案例分析、批判性思維、接受新觀點(diǎn)的能力。課程結(jié)束時(shí)，學(xué)生將能夠根據(jù)組織的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)和傳播目標(biāo)評(píng)估品牌產(chǎn)出，提交報(bào)告，進(jìn)行成果展示。 With the ever-increasing number of options of goods and services in the marketplace, the emergence of new and more media, and the frenzied pace of business today, consumers have shorter attention spans and less time to devote to digesting information. Globalization has compounded the problem as organizations attempt to market their goods and services in the midst of disparate cultural norms and languages. As a result, all types of organizations need to communicate more quickly, clearly, and effectively across channels, markets, and cultures. Branding has become increasingly critical for organizations to accomplish their objectives.