全球華人導(dǎo)師—市場營銷專題：從精準(zhǔn)[種草]到有效[拔草]——大數(shù)據(jù)時代下電商市場的營銷方法與推薦策略研究

開始日期：

2023年6月17日

專業(yè)方向：

金融商科

導(dǎo)師：

X老師（香港城市大學(xué) 助理教授）

課程周期：

6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導(dǎo)，共126課時

語言：

中文

建議學(xué)生年級：

大學(xué)生 高中生

項目產(chǎn)出：

6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導(dǎo)，共126課時 1500字左右的項目報告 優(yōu)秀學(xué)員獲得主導(dǎo)師推薦信（8封網(wǎng)推） 項目結(jié)業(yè)證書 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)或者CNKI檢索的英文普刊全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)

項目介紹：

本課程講授如何利用數(shù)字工具改善營銷戰(zhàn)略和決策，以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)前景分析。課程形式包括講座、案例和實踐練習(xí)，我們將使用真實的商業(yè)數(shù)據(jù)和案例來進(jìn)行學(xué)習(xí)。這門課程的目的是讓學(xué)生掌握可以在工作中立即使用的實用技巧，并培養(yǎng)學(xué)生在申請世界頂尖商學(xué)院研究生項目前獲得一定的商業(yè)知識洞察，問題解決能力，以及研究思維鍛煉。 本課程將劃分為五個板塊的十六個專題，包括基于聚類與判別分析的市場細(xì)分，基于邏輯模型的精準(zhǔn)廣告投放，基于聯(lián)合分析的客戶偏好結(jié)構(gòu)學(xué)習(xí)，基于市場仿真的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及數(shù)字廣告競價的商業(yè)模型。這些專題的拓展涵蓋了當(dāng)前最前沿的精準(zhǔn)營銷，行為分析，以及雙邊平臺管理等前沿領(lǐng)域。我們將討論中國和美國的多個案例，包括：上汽公司，華為手機市場仿真，美國運通公司，美國谷歌公司等