博雅計劃—博雅計劃：市場營銷課題：基于顧客感知價值的品牌戰(zhàn)略研究---以麥當(dāng)勞和肯德基的本土化營銷策略為例

開始日期：

2023年6月6日

專業(yè)方向：

金融商科

導(dǎo)師：

Rajesh（帝國理工學(xué)院 Imperial College London (IC) 終身教授）

課程周期：

7周在線小組科研+5周論文輔導(dǎo)

語言：

英文

建議學(xué)生年級：

大學(xué)生

項目產(chǎn)出：

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文指導(dǎo)學(xué)習(xí) 學(xué)術(shù)報告 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導(dǎo)（共同一作） 結(jié)業(yè)證書 成績單

項目介紹：

項目內(nèi)容包括市場營銷管理綜述、營銷傳播、客戶參與度、品牌創(chuàng)建與管理、數(shù)字化市場營銷策略等。學(xué)生將通過項目批判性地思考市場營銷策略，掌握如何使用營銷工具建立和維護(hù)品牌-客戶關(guān)系，通過現(xiàn)實品牌案例，深化對市場營銷和客戶價值創(chuàng)造之間的聯(lián)系的理解，在項目結(jié)束時，提交項目報告，進(jìn)行成果展示。 This course provides an overview of key areas in the marketing discipline. It introduces students to various fundamental marketing terms, ideas, concepts, principles, and theories. The aim is to equip students with a deep understanding of the link between marketing and customer value creation. Students will learn how to think critically about marketing, how to use the marketing toolkit to build and sustain strong brands and customer relationships. The real-world business examples and practical applications will give students the opportunity to apply their theoretical knowledge to practice.