數(shù)字營銷專題：精準營銷下的流量優(yōu)化與增長策略研究---從搜索引擎、內(nèi)容傳播、社交媒體等多維度探索互聯(lián)網(wǎng)營銷機制

專業(yè)：商業(yè)

項目類型：國外小組科研

開始時間：2025年01月11日

是否可加論文：是

項目周期：7周在線小組科研學習+5周不限時論文指導學習

語言：英文

有無剩余名額：名額充足

建議學生年級：大學生 高中生

是否必需面試：否

適合專業(yè)：數(shù)字媒體管理學創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新市場營銷廣播媒體傳媒與傳播學傳媒學商業(yè)消費者心理消費者行為

地點：無

建議選修：市場營銷原理與方案設計

建議具備的基礎：市場營銷、品牌營銷和戰(zhàn)略分析、電子商務管理、新媒體運營、傳播學等專業(yè)或者希望修讀相關專業(yè)的學生

產(chǎn)出：7周在線小組科研學習+5周不限時論文指導學習 共125課時 項目報告 優(yōu)秀學員獲主導師Reference Letter EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導（可用于申請） 結業(yè)證書 成績單

項目背景：Z世代從青少年時期就進入了社交媒體時代。而在社交媒體發(fā)展以及學習算法推薦等技術的影響下，形成了Z世代獨特的精神世界文化，進行信息傳導到消費市場行為，而數(shù)字時代下的互聯(lián)網(wǎng)營銷便成為了品牌關注一大重點。營銷從曝光導向轉(zhuǎn)化為效果導向，廣告只有觸達用戶，才是當前環(huán)境下最有效的營銷行為。以谷歌為代表的公司，推出了以點擊次數(shù)付費的網(wǎng)絡廣告模式，按效果付費和評估，這便逐漸形成了主流的營銷廣告模式。該項目則以此為出發(fā)點，聚焦數(shù)字化營銷必須面對和解決的品牌傳播與推廣問題，旨在幫助學生裝備數(shù)字化市場營銷工具，掌握數(shù)字化市場營銷過程，為未來深造與職業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎。 New businesses and startups use digital growth strategies to launch new products and services and succeed in the marketplace. Any traditional business now sees the Internet as a vital part of a multi-channel approach to marketing to new customers and servicing the old. This course will explore the Internet as a source of product information, public relations, marketing and advertising medium, a customer relationship management tool, and a customer service channel.

項目介紹：該項目內(nèi)容涵蓋數(shù)字化市場營銷的理論與實踐研究，并以搜索引擎營銷，內(nèi)容營銷及新媒體/社交媒體運營為研究重點。學生將通過探互聯(lián)網(wǎng)營銷手段去解析如何在當下社交媒體為主的市場背景下去優(yōu)化公司的營銷手段，并運用實際工具，掌握如何利用數(shù)字化渠道實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的方法，學生在項目結束時提交報告，進行成果展示。
Digital Marketing: Strategy and Tactics combines a high-level strategic view of digital marketing and its challenges and opportunities, with a tactical approach using exercises and projects to learn and use the tools and techniques of digital marketers.  From the web to mobile, email to apps, social media, and user-generated content, the course will develop a strategic framework for planning and analyzing digital marketing strategies.

項目大綱：數(shù)字化市場營銷理論 Digital is Different: Digital Marketing and the Four P’s 搜索營銷 Search Marketing 展示廣告 Display Advertising 社交媒體 Social Media 新興技術 Emerging Technologies 項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation 論文輔導 Project Deliverables Tutoring