傳媒綜合課題：新聞媒體產(chǎn)業(yè)分析與戰(zhàn)略研究

新聞傳媒/商業(yè)

項(xiàng)目背景

新聞媒體產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)快速發(fā)展與變革期。技術(shù)的突破使得新媒體商業(yè)相較于傳統(tǒng)媒體，是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上不斷延伸且變動(dòng)的概念。基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的新媒體技術(shù)，更加可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、細(xì)分化和互動(dòng)化的點(diǎn)到點(diǎn)傳播，可以快速反饋不斷變動(dòng)的消費(fèi)者習(xí)慣。相較于此，傳統(tǒng)媒體必須更加動(dòng)態(tài)靈活地適應(yīng)消費(fèi)者習(xí)慣變化。項(xiàng)目聚焦新聞媒體產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略靶向，分析和評(píng)估新聞媒體商業(yè)運(yùn)作方式和獨(dú)到策略。

項(xiàng)目介紹

項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括媒體商業(yè)起源與比較優(yōu)勢(shì)、新聞機(jī)構(gòu)、商業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代、媒體商業(yè)價(jià)值等。學(xué)生將通過(guò)項(xiàng)目熟悉媒體企業(yè)運(yùn)作方式，深入了解媒體企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和商業(yè)模式，學(xué)習(xí)媒體企業(yè)管理者如何在商業(yè)模式、受眾行為和技術(shù)進(jìn)步等方面完成創(chuàng)新和變革，在結(jié)束時(shí)提交項(xiàng)目報(bào)告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

高中生/大學(xué)生

對(duì)商業(yè)分析，戰(zhàn)略分析、文化產(chǎn)業(yè)研究，傳播學(xué)，新聞學(xué)感興趣的的同學(xué)，尤其是對(duì)于新聞與傳媒相關(guān)產(chǎn)業(yè)。 未來(lái)想在新聞產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)，新媒體產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域從業(yè)或求學(xué)的學(xué)生。

導(dǎo)師介紹

哥倫比亞大學(xué)教授

Ava在哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院擔(dān)任正教授，同時(shí)她也Quantum Media的負(fù)責(zé)人和聯(lián)合創(chuàng)始人，Quantum Media是一家總部位于紐約的咨詢(xún)公司，專(zhuān)注于為新聞媒體、信息流和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)公司以及非營(yíng)利組織提供商業(yè)咨詢(xún)和戰(zhàn)略規(guī)劃，并被福布斯評(píng)為“2020年美國(guó)最佳管理咨詢(xún)公司”之一。Ava撰寫(xiě)了4個(gè)商學(xué)院案例和教學(xué)筆記，并與人合著了兩本書(shū):《The Story So Far: What We Know About the Business of Digital Journalism》和《Curse of the Mogul: What’s Wrong with the World’s Leading Media Companies.》。Ava畢業(yè)于布朗大學(xué)(Brown University)并獲得學(xué)士學(xué)位(Phi Beta Kappa最高等級(jí)學(xué)業(yè)榮譽(yù)認(rèn)證)，在哈佛大學(xué)商學(xué)院(Harvard Business School)獲得工商管理碩士學(xué)位。同時(shí)Ava也是德拉薩爾學(xué)院(De LaSalle Academy)和《美國(guó)詩(shī)歌評(píng)論》(the American Poetry Review)非營(yíng)利董事會(huì)成員。

任職學(xué)校

哥倫比亞大學(xué)（Columbia University）創(chuàng)立于1754年，是一所位于美國(guó)紐約曼哈頓的世界著名私立研究型大學(xué)，為美國(guó)大學(xué)協(xié)會(huì)的十四所創(chuàng)始院校之一，常春藤盟校之一。哥大在2019年 U.S. News 美國(guó)大學(xué)排名第三。

項(xiàng)目大綱

媒體商業(yè)：媒體商業(yè)起源與比較優(yōu)勢(shì) 

媒體商業(yè)資金來(lái)源與流向：項(xiàng)目將在本周以《紐約時(shí)報(bào)》為例，熟悉上市企業(yè)財(cái)務(wù)信息，分析損益表和資產(chǎn)負(fù)債表。

新聞機(jī)構(gòu)：項(xiàng)目將在本周梳理新聞機(jī)構(gòu)為何難于應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)者習(xí)慣，分析如何預(yù)測(cè)消費(fèi)者習(xí)慣。

商業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代：項(xiàng)目將在本周探討初創(chuàng)企業(yè)和老牌企業(yè)如何評(píng)估創(chuàng)意，分配資源，評(píng)估投資回報(bào)，將技術(shù)與戰(zhàn)略相結(jié)合。

媒體商業(yè)價(jià)值 

項(xiàng)目回顧與成果展示 

論文輔導(dǎo) 

時(shí)間安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時(shí)

學(xué)術(shù)報(bào)告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級(jí)別索引國(guó)際會(huì)議全文投遞與發(fā)表（可用于申請(qǐng)）

結(jié)業(yè)證書(shū)

成績(jī)單