新聞與傳播課題：社交媒體平臺消費者行為與營銷研究

傳媒學(xué)/傳播學(xué)/營銷

項目背景

營銷，指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費者需求，讓消費者了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買該產(chǎn)品的過程。市場營銷（Marketing）又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。它主要是指營銷同時針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程，即經(jīng)營銷售實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程。

項目介紹

在本項目中，我們將介紹基本的傳播理論，從而了解數(shù)字、社交、移動媒體以及市場營銷。 通過一段時間的內(nèi)容學(xué)習(xí)，學(xué)生將為在該領(lǐng)域進(jìn)行自己的研究，提出研究主題的構(gòu)想。 之后學(xué)生將練習(xí)定義研究問題，提出研究設(shè)計，最終收集和分析數(shù)據(jù)完成研究課題。

適合人群

高中生/大學(xué)生

適合對于市場營銷、傳媒、廣告、傳播學(xué)等專業(yè)感興趣或希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

西北大學(xué) 新聞學(xué)院終身教授

Ashlee是西北大學(xué)Medill新聞學(xué)院的終身教授，社會學(xué)家，主要研究消費者行為和營銷策略。Ashlee教授在西北大學(xué)完成了經(jīng)濟(jì)學(xué)與哲學(xué)的本科雙學(xué)位和市場營銷的博士學(xué)位。她的研究包括法律和文化機(jī)構(gòu)在創(chuàng)造市場中的作用，語言對消費者合法性判斷的影響以及消費者的共同創(chuàng)造。Ashlee教授是《社交媒體：持久原則》（Oxford UP 2016）的作者，她的著作發(fā)表在《營銷學(xué)期刊》，《消費者研究期刊》和《社會學(xué)指南針》上。 她還同時擔(dān)任了《消費者研究雜志》的副編輯。

任職學(xué)校

西北大學(xué)（Northwestern University），創(chuàng)立于1851年，其主校區(qū)位于伊利諾伊州埃文斯頓市郊的密歇根湖湖畔，臨近美國第三大城市芝加哥，Medill新聞研究生院、商學(xué)院、法學(xué)院和醫(yī)學(xué)院位于芝加哥市區(qū)。19位諾貝爾獎得主、38位普利策獎得主曾在此工作或?qū)W習(xí) 。截至2015年，西北大學(xué)獲得捐贈約為101.9億美元，是美國最富有的10所大學(xué)之一。

西北大學(xué)位列2021U.S. News美國最佳大學(xué)排名第9位。西北大學(xué)Medill新聞學(xué)院與Kellogg商學(xué)院排名全美第一，化學(xué)排名全美第四，Pritzker法學(xué)排名全美第九，材料科學(xué)排名全美第二 。此外，西北大學(xué)醫(yī)學(xué)院、工程學(xué)院、教育學(xué)院、音樂學(xué)院等，均常年位居全美前二十。學(xué)校在社會科學(xué)和自然科學(xué)領(lǐng)域分別位列世界大學(xué)學(xué)術(shù)排名第11位和第16位，在工科領(lǐng)域亦常年位列世界前20位。

項目大綱

溝通模型與信息類型

評估與分析網(wǎng)絡(luò)行為

謠言與口碑廣告的線上傳播

線上社群與社交平臺 

設(shè)計研究課題 

項目回顧與成果展示 

論文輔導(dǎo) 

時間安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時

學(xué)術(shù)報告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表（可用于申請）

結(jié)業(yè)證書

成績單